“Лабубу можно купить только по билету”, — такой ответ услышал корреспондент газеты “Хангук ильбо” в магазине Pop Mart в столичном районе Мёндон, когда спросил, можно ли приобрести брелок с изображением популярного китайского персонажа. Ответ означал, что купить куклы, брелоки и другие товары с Лабубу можно лишь в определённые дни и только тем счастливчикам, которые выиграли билет через онлайн-лотерею. На витрине же в тот день были только выставочные образцы.
Взрывная популярность Лабубу в Южной Корее привела к хаосу — длинным очередям до открытия магазинов и даже дракам между покупателями. В результате Pop Mart прекратил офлайн-продажи.
Несмотря на необычную внешность — мохнатое тело, большие глаза, острые зубы и хитрую ухмылку, — корейцы полюбили Лабубу. Персонаж был создан в 2015 году гонконгским художником Лун Касином, а в 2019 году китайский ритейлер игрушек Pop Mart получил эксклюзивные права на его коммерческое использование. Лабубу стала набирать популярность после того, как разные знаменитости начали выкладывать в соцсетях фото своих сумочек с подвесками в виде Лабубу. Мода на куклу сначала охватила США и Великобританию, а теперь распространилась и на Корею.
Из-за ограниченного тиража кукол и появления перекупщиков цены на Лабубу на вторичном рынке взлетели до небес.
ОДНА КУКЛА УШЛА ЗА 1,3 МЛН ВОН
По данным платформы для торговли лимитированными товарами Soldout (принадлежит онлайн-ритейлеру Musinsa), в первой половине 2025 года самый большой рост цены показал брелок Labubu The Monsters Highlight Series Loyalty Keyring. Его начальная цена составляла 21 000 вон (около $15), но в середине июня он был перепродан за 163 000 вон — рост на 676 %. Второе и третье места по наценке тоже заняли брелоки Лабубу.
Количество сделок с Лабубу на платформе KREAM (Naver) в июне выросло на 121 % по сравнению с маем и на впечатляющие 7711 % по сравнению с прошлым годом. 9 июня куклу Labubu x Pronounce Wings of Fantasy продали за 1,3 млн вон. Сейчас её рыночная цена превышает 1,5 млн вон при исходной стоимости всего 128 000 вон.
На онлайн-форумах родителей появляются посты вроде: “Дочь умоляет купить — что делать?”
ОТ ЛИСЫ ДО РОЗЭ: ЗВЁЗДЫ ПОДОГРЕВАЮТ ИНТЕРЕС К ЛАБУБУ
Взлёту популярности Лабубу во многом способствовали знаменитости. Участницы группы “Блэкпинк” Лиса и Розэ, а также мировые звёзды вроде Рианны и модели Ким Кардашьян носят Лабубу как модный аксессуар. Это подстегнуло интерес среди молодёжи — от подростков до тех, кому за тридцать. Дополнительный азарт создаёт формат “коробка-сюрприз” (blind box) — покупатель не знает, какой именно товар внутри до момента распаковки. В соцсетях, особенно в “Инстаграме”, появились сотни видео с распаковкой Лабубу.
На этой волне Pop Mart активно расширяется в Корее. В 2024 году, спустя четыре года после выхода на рынок, компания заработала 34,8 млрд вон — на 264 % больше, чем годом ранее (9,5 млрд). Другие персонажи Pop Mart — Молли и Скалпанда — также продаются хорошо. Сейчас Pop Mart имеет магазины в модных районах Сеула (Каннам, Йоыйдо, Мёндон, Хондэ и Йонсан), а также в Пусане, Сувоне, Кояне и Ансоне. Кроме того, компания установила автоматы по продаже игрушек.
АЖИОТАЖНЫЙ СПРОС ПОРОЖДАЕТ КОНТРАФАКТ
За первые два летних месяца текущего года в Южной Корее при прохождении таможенного досмотра было изъято более 7 тысяч поддельных товаров с изображением Лабубу — это и мягкие игрушки, и брелоки, и чехлы для смартфонов.
Как сообщили в Таможенной службе Южной Кореи, многие подделки настолько похожи на оригиналы, что обычным покупателям трудно отличить их от настоящей продукции. Большинство контрафактных Лабубу продавались на китайских онлайн-площадках по цене менее 10 тысяч вон ($8).
“Чтобы защитить потребителей, мы планируем усилить таможенные проверки на предмет выявления контрафактных Лабубу, — сообщил представитель Таможенной службы. — Товары, продаваемые по подозрительно низким ценам у неофициальных продавцов, скорее всего, являются подделками. Перед покупкой следует всегда проверять надёжность продавца и смотреть на цену”.
Внимание! Вы можете поддержать проект “Новости Южной Кореи”, купив мне чашечку кофе (кликните на ссылку). Благодаря вашим донатам я смогу осуществить мечту всей своей жизни: ни о чём не беспокоясь, целыми днями только тем и заниматься, что писать для вас новости и заметки о Корее. Альтернативный способ — послать немного денег на мой банковский счёт: Hana Bank (하나은행), 620-216270-071, Shtefan Evgeny. Огромное спасибо заранее!
Кстати, вы можете следить за важнейшими корейскими новостями, подписавшись на мой канал в Телеграме, Твиттере или Инстаграме.
